LO QUE NO ENTRA EN
LA AGENDA NO EXISTE
Por: Krystel Orozco
La agenda setting o el
establecimiento de la agenda por los medios, no nos dice como pensar, pero si
es un factor muy importante a la hora de hacerlo e incluso para dar un opinión, debido a que ella es la
encargada de escoger temas que estarán
en los medios por un determinado periodo de tiempo y del mismo modo es la
encargada de cómo llega la información al público, que más tarde producirá un
efecto en él que la lee o la observa, por eso dicen “Lo que no entra en la agenda NO existe”[1].
Puede parecer mentira, pero uno ejemplo muy claro de este fenómeno, podría
ser el caso del atentado ocurrido en Madrid, España el 11 de marzo del 2004 que
influenció para aquel entonces en las
elecciones, que resultó como ganador el Partido Socialista Obrero Español. Según
las hipótesis este atentado hizo cambiar de parecer a muchos votantes, sobre
todo los indecisos, que inminentemente se pasaron al bando socialista; todo esto
con un fin político.
Otro ejemplo sería una
señora de 45 años, clase media baja, tiene una hija, vive con su esposo, pero la
estabilidad emocional de ella no es la mejor, pues constantemente pelea con él. A la señora se le presenta cáncer de mama, a causa de ello le realizan
una operación. Aunque no tardaría en volver al hospital, pero en este caso
presentando cuadros de isquemia cerebral, razón que la tiene luchando entre la
vida y la muerte. Por otro lado se encuentra el Presidente de la república Juan
Manuel Santos, edad 61 años, clase alta, tres hijos y aparentemente lleva una
buena relación con su esposa. Al señor Santos, recientemente se le presentó
cáncer de próstata, noticia que apareció repetidas veces en los medios. Conclusión, la
señora al igual que el Presidente, son seres humanos, ambos padecieron de
cáncer, pero el segundo por el simple
hecho de ser una figura pública, presenta un mayor interés para los medios, principalmente
de índole político-social.
Es ahí donde las
investigaciones de unos de los mayores exponentes de esta teoría hacen su aparición,
la primera en 1922 por el señor Lippman, y años más tarde en 1972 retomada por
el Señor Maxwell McCombs y su compañero el Dr. Donald Shaw, donde definen a la
Agenda setting, como “El patrón de nuevos
descubrimientos en temas sobre un período de tiempo determinado”. O dicho
de otra manera la teoría del establecimiento de la agenda por los medios, es la
capacidad que ellos tienen que captar la atención del público, producir unos
efectos en ellos que más adelante se
traducirá en opinión, todo esto basado en asuntos o temas específicos que son
priorizados por los medios, todo esto por un interés común.
Según el Señor Maxwell, los
medios publican temas específicos que hacen que de una u otra forma, las
personas terminen categorizando las noticias, aunque no siempre es así, muchas
veces para la audiencia temas que tocan los medios, no son relevantes. En ese
caso no hay efecto, es decir deja de
existir la agenda settings. Pero en su mayoría como dice el compañero de McCombs “Los media
proporcionan algo más que un cierto número de noticias. Proporcionan también
las categorías en las que los destinatarios pueden fácilmente colocarlas de
forma significativa” (SHAW, 1979, 103).
Para entender esto un poco
mejor, el Señor Maxwelll MacCombs, categoriza la agenda setting en tres niveles.
El primer nivel consiste, en la escogencia de los temas por partes de los
medios, la relación que existe en ellos y la importancia que más adelante le
dará la audiencia a la información recibida. Susodicho es el más general.
Luego tenemos al segundo que
trata acerca de los atributos o framing, este nivel trata de cómo los medios
transmiten la información, ya sea de una manera negativa o positiva, es decir
el enfoque que se le da a la noticia. Por ejemplo a mediados del 2012, una noticia que causó revuelo fue la noticia
de los indígenas del Cauca, que pedían el desalojo de la fuerza pública, en
Toribío. A manera de expresar su rabia,
tomaron a un grupo de soldados y los desvistieron. Los medios presentaron esta
noticia de manera negativa, confirmando este hecho con las opiniones del público
en las redes sociales. Conclusión, por
la forma como transmitieron la noticia,
se dañó la imagen de aquellos indígenas, y a los soldados los terminaron
condecorando, porque según los soldados de alto rango, estos evitaron una tragedia.
Por último, tenemos la
existencia de un nuevo nivel que consiste en la red o cadena de objetos y
atributos, es decir a la relación existente entre dos elementos (comparación).
Un ejemplo de ello podría ser en las elecciones del 2010, y los atributos que
se les hicieron a los candidatos a la
presidencia de Colombia, figuras que más resaltaron fueron la de Juan Manuel
Santos y Antanas Mockus. Este tercer nivel también permite medir o resaltar los
atributos a través de un análisis
estadístico.
Conclusión, la Agenda
setting no te dice que decir o como pensar, pero en gran medida es un factor
muy influyente a la hora de hacerlo. A medida que pasa el tiempo se hace más y más
notable, debido a que en la actualidad con la creación de las redes sociales comparado
con la agenda tradicional, las redes se han vuelto más influyentes. Los medios se han convertido
en medios de masas. También gracias a la categorización del Señor Maxwell, se
puede deducir que unas de las mayores funciones que cumple la Agenda setting, es primero captar la
atención de masas (público), para luego producir un efecto en ellos,
conectarlos entre sí y finalmente lograr un interés común.
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